تبلیغات تلویزیونی به عنوان یکی از ابزارهای برجسته در صنعت تبلیغات به شمار می‌آید که با توجه به تأثیرات بزرگ و گسترده‌ای که بر مخاطبان خود دارد، همواره جایگاه ویژه‌ای داشته است. این نوع تبلیغات به واسطه ویژگی‌های منحصر به فرد تلویزیون، مخاطبین را در سطح گسترده‌تری نسبت به دیگر رسانه‌ها مشغول به فراگیری اطلاعات می‌کند. در این متن، به بررسی چرایی ویژگی‌های تبلیغات تلویزیونی، مزایا و چشم‌انداز آینده این شاخه از تبلیغات می‌پردازیم.
تبلیغات تلویزیونی چیست؟
تبلیغات تلویزیونی نوعی از برنامه‌های تلویزیونی است که برای دریافت پول از سفارش‌دهنده‌ی آن، محتوای تبلیغاتی درباره‌ی یک خدمت یا محصول ایجاد می‌شود. این نوع تبلیغات اصلی‌ترین منبع درآمد برای شبکه‌های تلویزیونی محسوب می‌شود و از آغاز وجود تلویزیون وجود داشته است. این تبلیغات، از نظر قیمت، نحوه نمایش و سیاست‌های شبکه نمایش دهنده، متفاوت بوده و تحت تأثیر قوانین هر کشور قرار می‌گیرد. مثلاً تبلیغات سیاسی در برخی کشورها ساده است، در حالی که در کشورهای دیگر ممکن است محدود یا ممنوع باشد.
برای نمایش تبلیغات در تلویزیون، باید ابتدا با توجه به استانداردها و قوانین مربوطه آگهی ساخته شود و سپس در زمان مناسب و از طریق روش مناسب، آن را پخش کرد. این نوع تبلیغات تجاری اطلاعات، محصولات یا خدمات را از طریق تصاویر متحرک، صدا، موسیقی و متن به مخاطبان ارائه می‌دهد. با پوشش گسترده تلویزیون در جوامع و جلب توجه از طریق تصاویر، تبلیغات تلویزیونی همواره یک ابزار مهم در تبلیغات و بازاریابی بوده است.
سفارش تبلیغات تلویزیونی
برخلاف بسیاری از شبکه‌های تلویزیونی در سراسر دنیا، صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران بخشی برای دریافت سفارشات مستقیم و ساخت تبلیغات آگهی ندارد. در واقع، اگر تمایل به پخش آگهی از طریق تلویزیون ایران دارید، باید از طریق آژانس‌های تبلیغاتی مورد تأیید صدا و سیما اقدام کنید. آژانس‌های تبلیغاتی نقش واسطه بین شما و صدا و سیما را بازی می‌کنند. پس از دریافت سفارش شما، مراحل کار بر روی آگهی را آغاز کرده و پس از تهیه آگهی برای پخش در تلویزیون اقدام می‌کنند.
آژانس خلاقیت آن یکی از این آژانس‌های تبلیغاتی است که فعالیت چند ساله در این زمینه را داشته و با تجربه در ساخت آگهی و شناخت فرآیند بررسی و پخش آگهی، به عنوان یک گزینه برتر برای انجام چنین تبلیغاتی معرفی می‌شود.
جهت سفارش تبلیغات تلویزیونی با ما تماس بگیرید.
تبلیغات در تلوبیون
انواع تبلیغات تلویزیونی
تبلیغات در تلویزیون می‌توانند به چندین شکل مختلف و با هدف‌های متنوع ارائه شوند. در زیر، به برخی از آن‌ها اشاره شده است:
تجاری مستقیم: این نوع تبلیغات به صورت مستقیم محصولات یا خدمات را تبلیغ می‌کند. هدف آن افزایش فروش و درآمد است.
نمادین یا اثربخش: از تصاویر و مضامین هنری برای ایجاد اثرات عاطفی و حسی در مخاطبان استفاده می‌شود.
هدف این نوع تبلیغات جلب توجه و ایجاد حس خاص در ذهن مخاطبان است.
تطبیقی: با ارتباط محصول یا خدمت با محتوای یک برنامه تلویزیونی، تبلیغات به شکلی جذابتر و موثرتر ارائه می‌شوند.
هدف این نوع تبلیغات تطابق محصول با محتوای برنامه و جلب توجه بیشتر است.
تلوبیون چیست؟ تبلیغات در تلوبیون
خدمات عمومی: این نوع تبلیغات به ترویج ارزش‌های اجتماعی و اطلاع‌رسانی در زمینه‌های بهداشت، آموزش، ایمنی و مسائل اجتماعی می‌پردازد.
آگهی کاریکاتوری: با استفاده از شخصیت‌های کارتونی و سبک کاریکاتوری، تبلیغات به شکل طنزآمیز و سرگرم‌کننده ارائه می‌شوند.
تعاملی: از اجزای تعاملی مثل شماره‌های تلفن، آدرس وب‌سایت یا رمزهای QR برای جذب مخاطبان به صورت فعال استفاده می‌شود.
هر یک از این انواع تبلیغات تلویزیونی بر اساس هدف و استراتژی تبلیغ‌کننده متفاوت بوده و با توجه به نیازهای خاص هر کسب و کار، انتخاب می‌شوند.
اجرای تبلیغات تلویزیونی
تبلیغات در تلویزیون، بسته به هدف و بودجهٔ تبلیغ، به ۶ شکل اجرا می‌شود:
پیام بازرگانی
پیام بازرگانی یک نوع تبلیغات است که به صورت مستقیم به ترویج و تبلیغ محصولات یا خدمات یک شرکت یا کسب و کار می‌پردازد. هدف این نوع تبلیغات افزایش فروش و جلب توجه مخاطبان به محصولات یا خدمات مشخصی است. جهت سفارش این نوع تبلیع نیاز به تیزر تبلیغاتی دارید.
این آگهی‌های نسبتاً کوتاه (۱۰ تا ۶۰ ثانیه) رایج‌ترین نوع تبلیغات تلویزیونی هستند که به‌عنوان آنتراکت بین برنامه‌ها پخش می‌شوند.
مثال: یک شرکت تولیدکننده اسپرت‌کارها (کفش‌های ورزشی) تصمیم می‌گیرد تبلیغات تلویزیونی اجرا کند. پیام بازرگانی در این تبلیغات ممکن است به شکلی مشابه به این باشد:
عنوان: “اسپرت‌کارهای جدید، راهی به سوی سلامت و فعالیت”، متن:
“شرکت ما با افتخار اسپرت‌کارهای جدید خود را به شما معرفی می‌کند. این کفش‌های ورزشی با طراحی بی‌نظیر، راحتی بی‌حد و تکنولوژی برتر، همراه شما در هر قدم فعالیت و ورزش خواهند بود. حالا با اقدام به خرید، به تجربه یک زندگی سالم و پویا نزدیک شوید. ما همیشه در کنار شما برای افزایش کیفیت زندگیتان هستیم.”
این پیام بازرگانی با تمرکز بر ویژگی‌ها، مزایا، و هدف استفاده از محصول، سعی در جلب توجه مخاطبان و افزایش فروش دارد.
اسپانسری
در این روش، شما با حمایت مالی از تولید یک برنامهٔ تلویزیونی، بخشی از هزینه‌های تولید آن را بر عهده می‌گیرید. به جای اینکه برند یا محصولات و خدمات شما به صورت مستقیم در تبلیغات ظاهر شوند، طی مدت زمان طولانی‌تری در طول برنامه به عنوان اسپانسر معرفی و پروموت می‌شوند؛ همانند تبلیغ اول مارکت یا کاله در برنامهٔ دورهمی.
در صورتی که هدف شما افزایش فروش باشد، مناسب است که اسپانسر برنامه‌هایی با حوزهٔ فعالیت مرتبط با کسب و کار شما باشید. به عنوان مثال، اگر محصول شما قابلمه باشد، حمایت مالی از برنامه‌های آشپزی بهترین گزینه خواهد بود.
در این راستا، می‌توانید برای بهبود نتایج تبلیغات، پیشنهادات خاصی برای بیننده‌های همان برنامه ارائه دهید. به عنوان مثال، ایجاد لحظات جذاب مثل انتشار گل‌ها، تحلیل بازی‌ها و ایجاد ارتباط با هواداران از این پیشنهادات می‌تواند استفاده‌های موثری از تبلیغات در تلویزیون باشد.
مهمترین نکته در این روش این است که اسپانسر حق ندارد در متن برنامه دخالت کند و تنها به عنوان حامی مالی شناخته می‌شود.
زیرنویس
این نوع تبلیغات، به‌شکل متن‌های ثابت یا متحرکی هستند که در طول یک برنامهٔ تلویزیونی، یک یا چندین بار و به مدت چند ثانیه، در پایین صفحه نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات معمولاً در مسابقه‌های فوتبال، سریال‌ها و برنامه‌های مهم و پربازدید به چشم می‌خورند و جلب توجه بینندگان را به خود جلب می‌کنند. این نوع تبلیغات، با استفاده از فضای پایین صفحه، اطلاعات مهم یا پیام‌های تبلیغاتی را به طور جذاب و فشرده به مخاطبان ارائه می‌دهند و در هنگام تماشای برنامه، نظر بیننده را به سمت خود جلب می‌کنند.
تبلیغات در شبکه های استانی
این نوع تبلیغات همانند پیام‌های بازرگانی هستند، اما به‌جای اینکه در شبکه‌های ملی نمایش داده شوند و به جامعه‌ی عمومی مختلف ارائه شوند، در شبکه‌های استانی برای جذب مردم همان استان پخش می‌شوند.
سفارش تیزر تبلیغاتی
این شکل از تبلیغات، برای کسب‌وکارهای محلی مانند رستوران‌ها، قالی‌شویی‌ها، یا فروشگاه‌های لوازم‌خانگی در شهرهای همان استان مناسب است. به این ترتیب، تبلیغات به طور مستقیم به مخاطبان محلی و محدود به یک منطقه خاص توجه می‌کنند و از این راه، ارتباط نزدیک‌تری با جمهور هدف برقرار می‌کنند. این استراتژی مخصوصاً برای کسب‌وکارهای کوچک و محلی، افزایش شناخت برند و جذب مشتریان در منطقه خود موثر است.
جای‌گذاری محصول
جای‌گذاری محصول، یکی از تکنیک‌های پنهان بازاریابی است که به شکل نامحسوس و زیرپوستی، محصولات شما در جریان یک فیلم، سریال یا برنامه‌های تلویزیونی تبلیغ می‌شوند. برای مثال، ممکن است شخصیت‌های یک فیلم یا سریال از ساعت یا لباس برندی خاص استفاده کنند یا محصول شما بدون اشارهٔ مستقیم در یک صحنه به صورت زیرپوستی نمایش داده شود.
یک نمونه معروف از این نوع تبلیغات در برنامه‌های آشپزی مانند «بهونه» است، که محصولات مختلف غذایی یا لوازم آشپزخانه به شکل طبیعی و جذاب در آن جای‌گذاری شده‌اند، بدون ایجاد احساس تبلیغاتی مستقیم. این روش، با ادغام محصولات در محتوای برنامه، اثربخشی بالایی در جلب توجه و تأثیر گذاری بر مخاطبان دارد.
تبلیغات تلویزیونی رایگان
صداوسیما برای حمایت از تولیدات داخلی و تشویق کسب‌وکارهای ایرانی، شرایط تبلیغات رایگان در تلویزیون را فراهم کرده است که شروط ساده‌ای هم دارد:
محصول شما باید تولید ایرانی باشد و به‌عنوان برند ایرانی عرضه شود.
محصولات تولید‌شده باید از نوع مصرفی باشند (مثل موادغذایی، محصولات آرایشی و بهداشتی، پوشاک و…).
برای تبلیغات رایگان در تلویزیون، باید از طریق ادارهٔ کل بازرگانی صداوسیما اقدام کنید و پس از احراز شرایط و ارائهٔ مدارک مورد نیاز، با صداوسیما قرارداد ببندید.
مزایای تبلیغات تلویزیونی
گسترده‌ترین دسترسی به مخاطبان
تلویزیون به عنوان یک وسیله ارتباط جمعی، دسترسی بیشتری به مخاطبان دارد. با توجه به اینکه افراد بیشتر از تلویزیون به عنوان یک سرویس مختصر و جذاب برای گذراندن اوقات فراغت خود استفاده می‌کنند، تبلیغات در این محیط به راحتی می‌توانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند.
تأثیر چندجانبه
به دلیل ترکیب اجزای مختلف چون تصویر، صدا، موسیقی، و اجرای بازیگران، تأثیر چندجانبه‌ای را دارا هستند. این ترکیبات گوناگون باعث افزایش ارتباط احساسی مخاطبان با تبلیغ می‌شود و پیام تبلیغاتی را به نحو بهتری منتقل می‌کند.
شهرت برند و تراست
به عنوان یکی از معتبرترین وسایل تبلیغاتی شناخته می‌شوند. حضور برند در تلویزیون به افتخار و اعتبار آن افزوده می‌شود و می‌تواند به ایجاد تراست در میان مخاطبان کمک کند.
ارتباط با رویدادها و جشنواره‌ها
اغلب در هنگام رویدادها و جشنواره‌ها به وجود می‌آیند. این ارتباط با رویدادهای مهم فرصتی را برای برندها فراهم می‌کند تا پیام‌های خود را در زمانی که مخاطبان بیشتر به تلویزیون مشغول هستند، منتقل کنند.
چشم‌انداز آینده
با پیشرفت فناوری و توسعه شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات در تلویزیون نیز به تبلیغات هوشمند و هدفمند تر تغییر یافته‌اند. این تغییرات باعث افزایش کارایی و اثربخشی تبلیغات تلویزیونی شده و به برندها امکان ارتقاء تجربه مخاطبان را می‌دهد.
به طور کلی، تبلیغات در تلویزیون به عنوان یک ابزار حیاتی در صنعت تبلیغات با قابلیت‌ها ویژه خود، همچنان اثرگذاری خود را در جلب توجه مخاطبان و ارتقاء شناخت برند حفظ می‌کند. از این رو، افراد و شرکت‌ها همچنان به این روش برجسته برای تبلیغات خود روی می‌دهند.
تبلیغات تلویزیونی برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟
تبلیغات در تلویزیون به عنوان یک ابزار قدرتمند در حوزه بازاریابی برای انتقال پیام‌های تبلیغاتی به مخاطبان محسوب می‌شود. این نوع تبلیغات برای چندین نوع کسب‌وکار می‌تواند موثر باشد. برندهای معروف با هدف تقویت شناخت برند و افزایش فروش از تبلیغات در تلویزیون بهره‌مند می‌شوند. همچنین، کسب‌وکارهای خدماتی مثل بیمه، بانکداری، و آژانس‌های مسافرتی می‌توانند از این نوع تبلیغات برای اطلاع‌رسانی درباره خدمات خود و جلب مشتریان جدید استفاده کنند.
کسب‌وکارهای محلی نیز از از این نوع تبلیغات برای جذب مشتریان در منطقه خود بهره‌مند می‌شوند. همچنین، صنعت‌های مرتبط با آشپزی و غذا می‌توانند با تبلیغات در برنامه‌های آشپزی و موضوعات مرتبط با غذا، محصولات خود را معرفی کرده و بازار خود را گسترش دهند. کسب‌وکارهای تجهیزات الکترونیکی نیز می‌توانند با تبلیغات تلویزیونی به جذب مشتریان برای محصولات الکترونیکی خود بپردازند.
توجه به بازار هدف و انتخاب مخاطبان مناسب بسیار حیاتی است تا استراتژی تبلیغاتی کسب‌وکار مؤثر باشد.
هزینه تبلیغات تلویزیونی چقدر است؟
هزینه تبلیغات تلویزیونی بسیار متغیر است و به عوامل مختلفی مانند شبکه تلویزیونی، ساعت پخش تبلیغات، مدت زمان پخش، فرمت تبلیغات، نوع برنامه و جاذبه تلویزیونی وابسته است. در ادامه، چندین عامل کلیدی را بررسی می‌کنیم:
شبکه تلویزیونی: شبکه‌های تلویزیونی مختلف هزینه‌های متفاوتی دارند. شبکه‌های ملی و معروف معمولاً هزینه بیشتری دارند نسبت به شبکه‌های منطقه‌ای یا کانال‌های کمتر مخاطب.
ساعت پخش: هزینه تبلیغات ممکن است در ساعات پربازدید بیشتر باشد. ساعات اوج و برنامه‌های محبوب معمولاً هزینه بالاتری دارند.
مدت زمان پخش: هزینه به میزان زمان پخش تبلیغات مرتبط است. تبلیغات کوتاهتر معمولاً هزینه کمتری دارند.
فرمت تبلیغات: می‌توانند به صورت تبلیغات ویدئویی کلاسیک یا فرمت‌های مختلف دیگر مانند تبلیغات زیرنویسی یا پیام‌های بازرگانی باشند، و هرکدام هزینه‌های متفاوتی دارند.
نوع برنامه: تعداد مخاطبان و جذابیت برنامه‌های تلویزیونی بر هزینه تبلیغات تأثیرگذار است. برنامه‌های پربازدید تر اغلب هزینه بیشتری دارند.
جاذبه تلویزیونی: اگر تلویزیونی در مناطق جغرافیایی با جمعیت بیشتری پخش شود، هزینه تبلیغات ممکن است افزایش یابد.
به طور کلی، هزینه تبلیغات تلویزیونی ممکن است از چند هزار تا چند صد هزار دلار برای هر ثانیه تبلیغات متغیر باشد. برای اطلاعات دقیق‌تر، بهتر است با شبکه تلویزیونی یا آژانس تبلیغاتی آن، تماس بگیرید.
نمونه تبلیغ تلویزیونی
تبلیغات تلویزیونی انجام بدم یا نه؟
تصمیم برای انجام تبلیغات در تلویزیون، وابستگی به مشخصات و هدف کسب‌وکار شما دارد. در نظر داشته باشید که:
هدف اصلی شما افزایش شناخت برند، جذب مخاطبین جدید یا افزایش فروش است، تبلیغات تلویزیونی می‌تواند یک ابزار موثر باشد.
بودجه مالی کسب‌وکار شما نیز نقش مهمی در تصمیم‌گیری دارد. هزینه‌های تبلیغات در تلویزیون ممکن است بالا باشد و باید اطمینان حاصل کنید که هزینه‌ها با بازده مطلوب هماهنگ هستند.
اگر مخاطبان اصلی شما از تلویزیون به عنوان رسانه اصلی استفاده می‌کنند، تبلیغات می‌تواند موثر باشد. اما اگر جمعیت هدف شما در رسانه‌های دیگر فعالیت دارند، بهتر است سایر روش‌ها را نیز در نظر بگیرید.
تولید محتوا و خلاقیت در تبلیغات تلویزیونی اهمیت دارد. اگر قادر به ارائه پیام جذاب و خاص به مخاطبان هستید، این نوع تبلیغات می‌تواند اثرگذار باشد.
پس از اجرای تبلیغات، حتماً بازدهی آن را اندازه‌گیری و تحلیل کنید. این به شما کمک می‌کند تا مشخص شود آیا این راهبرد موثر بوده یا نه.
No comment yet, add your voice below!