تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی، تبلیغات شهری یا تبلیغات OOH جزو اولین و بهترین روش‌های تبلیغاتی است. تبلیغات محیطی از گذشته تا کنون در حال انجام است که با طراحی‌های جذاب و شعارهای هوشمندانه، توجه عابران و رانندگان را به خود جلب می‌کنند. اکثر مردم تبلیغات محیطی را به تبلیغات بر روی بیلبورد می‌شناسند اما این روش تبلیغاتی فقط به تبلیغات بر روی بیلبورد تبلیغاتی ختم نمی شود بلکه انواع مختلف و متنوعی دارد که در مکان‌های مختلف طبق نیاز برند شما انجام می‌شود.

این شکل از تبلیغات یکی از قدیمی‌ترین روش‌ها برای آگاه‌سازی و اطلاع‌رسانی در سطح گسترده و حک‌کردن نام برند در ذهن مشتری است.

تبلیغات محیطی چیست؟

به هر ابزار و رسانه‌ی تبلیغاتی بصری و صوتی که خارج از فضای خانه باشد و با مشتریان ارتباط داشته باشد تبلیغات محیطی می‌گویند. به زبان خیلی ساده، به‌معنای تبلیغ کسب‌وکار (محصول یا خدمت آن) در فضایی خارج از خانه مشتری است.

انواع تبلیغات محیطی

رایج ترین روش‌های تبلیغات محیطی عبارتند از :

1. بیلبورد (Billboard)
2. استرابورد (Straboard)
3. لمپوست بنر (Lamppost Banner)
4. لایت باکس تبلیغاتی (Light Boxes advertising)
5. بیلبورد اتوبوس (Bus advertising)
6. نمایشگرهای ایستگاه‌های قطار و فرودگاه (Commuter rail display)
7. تلویزیون‌های شهری (Advertising TV screens)
8. مبلمان شهری (Urban furniture advertising)
9. بیلبورد عرشه پل (Bridge advertising)
10. دیوارنگاری (Wallscape advertising)
11. استند تبلیغاتی (Advertising Stand)

تبلیغات بیلبوردی

تبلیغات بیلبوردی یکی از روش‌های مؤثر برای تبلیغات خارجی است. این نوع تبلیغات از تصاویر و متن‌های بزرگ بر روی بیلبوردها استفاده می‌کند و به دلیل ابعاد بزرگ و قابلیت دیده شدن از فواصل دور، اثربخشی زیادی دارد. این رسانه‌ها معمولاً در نقاط پرتردد شهر مثل کنار اتوبان‌ها، نزدیک مراکز خرید، ورودی شهرها و… نصب می‌شوند.

بیلبوردها، تأثیر خلاقانه و نمایشی خاصی دارند، آگاهی مخاطبان را افزایش می‌دهند، سریع قابل دسترسی هستند و در مقایسه با دیگر انواع تبلیغات با هزینه‌‌ی کمتر مخاطبان بیشتری را جذب می‌کنند. شما به هیچ عنوان نمی‌توانید بیلبورد رو به‌ روی‌تان را نادیده بگیرید و تنها راه خلاص شدن از شر آن، رانندگی با چشم بسته است.

استرابورد تبلیغاتی

استرابورد یک نوع مخفف برد مقاوم است که در تبلیغات محیطی مورد استفاده قرار می‌گیرد. این بوردها عمدتاً از مواد مقاوم در برابر آب و شرایط جوی تولید می‌شوند و به عنوان محیطی برای چاپ تصاویر و متن‌های تبلیغاتی استفاده می‌شوند.

استرابوردها به عنوان جایگزینی برای بیلبوردها و پوسترها در تبلیغات خارجی به کار می‌روند. آن‌ها از جمله روش‌های محبوب برای نمایش تصاویر تبلیغاتی در محل‌های عمومی مانند خیابان‌ها، میدان‌ها، و محل‌های پرتردد هستند.

استرابوردها می‌توانند انواع مختلفی داشته باشند، از جمله استرابوردهای LED که از چراغ‌های LED برای نمایش تصاویر با کیفیت و روشنایی بالا استفاده می‌کنند. این نوع استرابوردها به کمک تکنولوژی نورپردازی به شکل دینامیک و جلب‌توجه تبدیل می‌شوند.

استفاده از استرابوردها نیاز به طراحی گرافیکی جذاب و توجه‌آور دارد تا تبلیغات به بهترین شکل ممکن به چشم بیاید و افراد را به خود جلب کند.

اجاره استرابورد بهترین گزینه برای تبلیغات محلی است و هزینه رزرو استرابورد بسیار کمتر از اجاره یک بیلبورد است.

لمپوست بنر

لمپوست بنرها (Lamp Post Banner) به نوعی از تبلیغات محیطی گفته می‌شود که بنرهای تبلیغاتی بر روی پایه‌ی لامپ‌های شهری که در بلوارها و پیاده روها قرار دارند نصب می‌شود.

یکی از مزیت‌های لمپوست بنر‌ها، استفاده از دو وجه بنر است که متن تبلیغ از پشت و جلو برای تمامی افراد قابل مشاهده است.

استفاده از لمپوست بنر در مکان‌های پرتردد مثل خیابان‌ها، میدان‌ها، و مراکز خرید، به دلیل توانایی بالای آن در جلب توجه، معمولاً موفقیت زیادی دارد. این تبلیغات ممکن است در شبانه‌روز و همچنین در شرایط نوری ضعیف، مانند هواهای ابری یا بارانی، به خوبی قابل مشاهده باشند.

لایت باکس تبلیغاتی

لایت باکس یا باکس نوری یک جعبه یا ساختار است که از جلو یا سویی مخصوص به نورپردازی استفاده می‌کند تا تصاویر و متن‌ها را برجسته کند و جلب توجه بیشتری داشته باشد. این نوع تبلیغات به ویژه در مکان‌های تجاری مانند فروشگاه‌ها، نمایشگاه‌ها، یا رویدادهای ویژه مورد استفاده قرار می‌گیرد.

بیلبورد اتوبوس

بیلبورد اتوبوس یکی از روش‌های تبلیغات خارجی است که بر روی کناره‌های اتوبوس‌ها نصب می‌شود. این نوع تبلیغات به دلیل حرکت مستمر اتوبوس و توجه مردم به این وسیله نقلیه، امکان دیده شدن تبلیغات را افزایش می‌دهد.

به طور کلی، بیلبورد اتوبوس به دلیل ویژگی‌های خاص خود می‌تواند به عنوان یک ابزار موثر برای تبلیغات در فضای عمومی مورد استفاده قرار گیرد.

نمایشگرهای ایستگاه‌های قطار و فرودگاه

نمایشگرهای ایستگاه‌های قطار و فرودگاه یکی از مکان‌های استراتژیک برای تبلیغات در فضای عمومی هستند. این نوع تبلیغات به دلیل تردد بالا و حضور گسترده افراد در این مکان‌ها، می‌تواند به طور موثری پیام تبلیغاتی را به مخاطبان ارائه دهد.

به طور کلی، تبلیغات در نمایشگرهای ایستگاه‌های قطار و فرودگاه یک فرصت موثر برای تبلیغات در مکان‌های عمومی با تردد بالا است و می‌تواند به جذب مخاطبان متنوع و گسترده منجر شود.

تبلیغات در فرودگاه ها

این نوع تبلیغات که اغلب به وسیله تابلوی لایت باکس انجام می شود طرفداران خاص خودش را دارد که هدفشان انتقال پیام تبلیغاتی یا معرفی محصول به قشری خاص یعنی مسافران است. تبلیغات در لایت باکس های فرودگاه تاثیر بالایی دارد چون در همه ی ساعات شبانه روز افراد زیادی در فرودگاه تردد می کنند. تبلیغات در فرودگاه می تواند به چند روش باشد مانند سمپلینگ در فرودگاه، لایت باکس های داخل محیط فرودگاه و یا بیلبورد های فضای بیرونی فرودگاه که هر یک از این موارد دارای هدفی خاص است و تاثیرگذاری خوبی دارند.

تبلیغات در ایستگاه های مترو

همانطور که می دانید مترو بهترین وسیله حمل و نقل عمومی برای تردد درون شهری است و بیشترین استفاده از مترو می شود. این مکان برای صاحبین برند ها بسیار محبوب است. تبلیغات بر روی لایت باکس های ایستگاه، کتیبه ها و تلویزیون های داخل واگن جزو ابزار های تبلیغات محیطی این مکان هستند.

اگر به دنبال این هستید که یک شلیک سریع و تاثیر گذار به مخاطب هدف خود داشته باشید تبلیغات بر روی واگن های مترو پیشنهاد ما به شما است. اما اگر قصد دارید که مدتی طولانی توسط مخاطب هدف خود دیده شوید و ذهن مخاطب درگیر تبلیغات شما شود تبلیغات داخل واگن بهترین پیشنهاد است.

تلویزیون های شهری

تلویزیون‌های شهری یا تلویزیون‌های خارجی از وسایل تبلیغاتی هستند که در نقاط عمومی شهری نصب می‌شوند و به مردم امکان مشاهده تبلیغات را در آن نقاط می‌دهند. این تلویزیون‌ها معمولاً در میدان‌ها، خیابان‌ها، ایستگاه‌های اتوبوس و قطار، مراکز خرید، پارک‌ها، و سایر مکان‌های پرتردد شهری نصب می‌شوند.

تلویزیون‌های شهری ابزار تبلیغاتی کارآمدی هستند که به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهند تا با جمعیت شهری در تعامل بیشتری بروند و از مزایای فضای عمومی برای انتقال پیام تبلیغاتی خود بهره‌مند شوند.

مبلمان شهری

مبلمان شهری به مبلمان و سازه‌های مختلفی اطلاق می‌شود که در فضاهای عمومی شهری نصب می‌شوند و به افراد امکان استراحت و تفریح در مکان‌های عمومی را فراهم می‌آورند. این مبلمان‌ها به شکل‌ها و اندازه‌های مختلف، از جمله نیمکت‌ها، میزها، چرخ‌دست‌ها و سایر سازه‌ها تشکیل شده و معمولاً در پارک‌ها، میدان‌ها، خیابان‌ها و سایر مکان‌های عمومی نصب می‌شوند.

استفاده از مبلمان شهری در تبلیغات می‌تواند به عنوان یک راه مؤثر برای جذب توجه مخاطبان به خدمات یا محصولات شما باشد و به شما این امکان را می‌دهد تا به طور موثرتری با مخاطبان در فضای عمومی در ارتباط باشید و پیام تبلیغاتی خود را به شکلی نوآورانه و تجربی ارائه دهید.

بیلبورد عرشه پل

به بنرهای تبلیغاتی که بر روی عرشه پل‌های وسایل نقلیه یا پل عابر پیاده نصب می‌شود تبلیغات عرشه پل یا پل بنر گفته می‌شود. استفاده از بیلبوردها روی عرشه پل یا بنادر و محل‌های عبور حیاتی معمولاً یک روش تبلیغاتی بسیار قوی و چشم‌گیر است. این مکان‌ها به دلیل تردد بالا و مکان استراتژیک خود در شهر یا منطقه، امکان نمایش تبلیغات به گروه‌های بزرگی از افراد را فراهم می‌کنند.

دیوارنویسی

دیوار نویسی یکی از روش‌های سنتی و هنری تبلیغات محیطی است که از دیوارها و ساختمان‌ها برای انتقال پیام‌های تبلیغاتی بهره می‌برد. این شکل از تبلیغات معمولاً با استفاده از نقاشی‌ها، نوشته‌ها، گرافیتی، و یا تصاویر ترکیبی انجام می‌شود. در هنگام استفاده از این نوع تبلیغات باید به رعایت قوانین و مقررات مربوط به تبلیغات در محل‌های عمومی و همچنین احترام به محیط زیست توجه شود.

استند تبلیغاتی

استند تبلیغاتی یک ساختار یا یک وسیله است که به منظور نمایش و ارائه تبلیغات برای جلب توجه مخاطبان طراحی شده است. این استندها در مکان‌های مختلفی نظیر نمایشگاه‌ها، فروشگاه‌ها، رویدادهای تبلیغاتی، نقاط فروش، و حتی در مکان‌های عمومی نصب می‌شوند.

توجه به طراحی، محتوا، و مکان‌گذاری استندهای تبلیغاتی مهم است تا به‌طور موثری پیام تبلیغاتی به مخاطبان منتقل شود. استفاده از استراتژی‌های خلاقانه و جلب‌توجه در طراحی استندها می‌تواند اثربخشی تبلیغات را افزایش دهد.

تبلیغات محیطی در پمپ بنزین

تبلیغات در پمپ بنزین ها نیز با ابزار های تبلیغاتی که پیش تر توضیح دادیم صورت می گیرد و مناسب ترین ابزار برای تبلیغات در پمپ بنزین استرابورد است. البته از سایه بان جایگاه های سوخت نیز به عنوان یک فضای تبلیغاتی استفاده می شود.

تبلیغات در پمپ بنزین دارای مزایای خاص خود است و به دلیل عبور و مرور مکرر در جایگاه های سوخت این نوع تبلیغات محبوبیت بالایی دارد. این تبلیغات می تواند به وسیله لایت باکس ها، استرابورد ها و سایبان های جایگاه انجام شود.

بهترین روش تبلیغات محیطی

بهترین روش تبلیغات محیطی به میزان زیادی به هدف شما، جمعیت هدف، و خصوصیات مخاطبان شما بستگی دارد. هر روش تبلیغاتی محیطی ممکن است برای شرایط خاص و محیط‌های خاصی مؤثر باشد. همچنین، تست و اندازه‌گیری کارایی تبلیغات در زمان اجرا می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی بهینه‌تری ایجاد کنید.

بیشترین حجم تبلیغات و بیشترین در خواستی که برای تبلیغات محیطی وجود دارد تابلو های تبلیغاتی بیلبورد، استرابورد، و عرشه پل تبلیغاتی هستند و دلیل آن نیز مشخص است و به دلیل فراوانی و قرار گرفتن این تابلو ها در پر رفت و آمد ترین نقاط یعنی معابر شهری است.

اگر از نظر بودجه محدودیتی ندارید، می‌توانید سراغ تبلیغات محیطی گران‌تر و موثرتری مثل بیلبوردها و تلویزیون‌های شهری بروید؛ ولی اگر از پس هزینه‌های گران بیلبورد بر نمی‌آیید، روش‌های کم‌هزینه‌تری مثل استندها، استیشن بورد و پوسترها هم گزینه‌های مناسبی هستند.

محل تبلیغات محیطی هم در انتخاب نوع آن اهمیت دارد. مثلاً اگر می‌خواهید در مال‌ها و فروشگاه‌ها تبلیغ کنید و مخاطبانی را که به آنجا رفت‌وآمد دارند، هدف بگیرید، چسباندن پوسترها و بنرهای تبلیغاتی روی دیوار و کف پارکینگ، انتخاب خوبی است.

ولی اگر می‌خواهید رهگذرانی را که مثلاً از اتوبان نیایش عبور می‌کنند، هدف قرار دهید، بهتر است از تبلیغات محیطی با ابعاد بزرگٰ‌تر مثل بیلبوردها و دیوارنویسی استفاده کنید. علاوه بر این، کسب‌وکارهای محلی که می‌خواهند مخاطبان یک منطقهٔ جغرافیایی خاص را جذب کنند، بهتر است به سراغ گزینه‌هایی مثل تبلیغات در دستگیره مترو و اتوبوس، بنرها، استندها و… بروند.

در مورد بیلبورد و عرشه پل علاوه بر موارد ذکر شده دید خوب و ابعاد بزرگ آنهاست که باعث جلب توجه مخاطب می شود. به طور کلی تبلیغات محیطی به دلیل اینکه به اجبار آگهی را به مخاطب نمایش می دهد بازده خوبی دارد. در تبلیغات اینترنتی، پیامکی و.. در صورتی که مخاطب مایل به دیدن آگهی نباشد می تواند آنرا رد کرده و نادیده بگیرد اما تابلو های تبلیغاتی در هر شرایطی در معرض دید مخاطب قرار دارند.

فواید تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی، به عنوان یک استراتژی بازاریابی، دارای فواید متعددی است که می‌تواند به رشد و شناخت برند کمک کند. در زیر به برخی از فواید تبلیغات محیطی اشاره شده است:

جلب توجه: تبلیغات محیطی با استفاده از فضاهای عمومی و مکان‌های پرتردد، توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند. این فرصت به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تا پیام‌های خود را در معرض دید هدفمندان قرار دهند.

ارتقاء برند: تبلیغات محیطی به شرکت‌ها امکان ارتقاء هویت و شناخت برند خود را می‌دهد. با نمایش برند در مکان‌های عمومی، افراد بیشتری با برند آشنا می‌شوند.

تأثیرگذاری در فضاهای شهری: تبلیغات محیطی می‌توانند به بهبود زیبایی و تزئین فضاهای شهری نیز کمک کنند. این نوع تبلیغات ممکن است به تولید هنر شهری یا ایجاد نقاشی‌ها و تصاویر زیبا در فضاهای عمومی منجر شود.

تعامل با مخاطبان: استفاده از تبلیغات تعاملی محیطی، مثل نمایشگرهای لمسی یا کدهای QR، امکان ارتباط مستقیم با مخاطبان را فراهم می‌کند. این ارتباط می‌تواند به تعامل بیشتر و درک بهتر از نیازها و ترجیحات مخاطبان منجر شود.

افزایش تاثیرگذاری در محیط زندگی روزمره: تبلیغات محیطی در مکان‌هایی که افراد در زندگی روزمره‌شان به آنها دسترسی دارند (مثل ایستگاه‌های حمل‌ونقل عمومی، مراکز خرید، و فضاهای عمومی)، تاثیرگذاری بیشتری خواهند داشت.

ارتقاء تجربه مشتری: تبلیغات محیطی می‌توانند به ارتقاء تجربه مشتری کمک کنند. این نوع تبلیغات ممکن است ارزش افزوده‌ای برای مشتریان ایجاد کنند و تجربه خرید را جذاب‌تر کنند.

استفاده از مکان‌های استراتژیک: انتخاب مکان‌های استراتژیک برای نمایش تبلیغات محیطی، مثل ایستگاه‌های حمل‌ونقل عمومی و مراکز خرید، می‌تواند به افزایش تأثیرگذاری و دسترسی به مخاطبان مطلوب کمک کند.

همچنین، موفقیت تبلیغات محیطی نیازمند تحلیل دقیق و پیشینه تجربی برند در این زمینه است. انتخاب روش‌ها و مکان‌های مناسب بر اساس هدف‌ها و خصوصیات مخاطبان بسیار حائز اهمیت است.

قیمت تبلیغات محیطی

قیمت تبلیغات محیطی مستقیما توسط سازمان زیباسازی تعیین می شود و در اختیار شرکت های تبلیغاتی قرار می گیرد. یعنی شرکت های تبلیغاتی که در حوزه تبلیغات محیطی فعالیت دارند پس از شرکت در مناقصات و برنده شدن ابزار های تبلیغات محیطی مورد نظر خود موظف هستند که ماهانه هزینه تابلو های تبلیغاتی را به شهرداری بپردازند.

شرکت های تبلیغاتی نیز مقداری به این مبلغ اضافه می کنند به علاوه هزینه چاپ و نصب بنر و نگهداری و در اختیار کسب و کار ها قرار می دهند. هزینه رسانه های تبلیغات محیطی به عوامل زیادی بستگی دارد و ممکن است متغیر باشد. برخی از عواملی که تأثیر دارند عبارتند از:

مکان تبلیغات: مکان تبلیغات یکی از عوامل اصلی در تعیین قیمت است. تبلیغات در مناطق شهری پرتردد معمولاً گران‌تر هستند. مثلاً، تبلیغات در مراکز خرید، ایستگاه‌های حمل‌ونقل عمومی، یا خیابان‌های پرتردد.

اندازه تبلیغات: اندازه تبلیغات و یا مساحت فیزیکی که توسط تبلیغات پوشانده می‌شود نقش دارد. تبلیغات بزرگتر معمولاً گران‌تر هستند.

مدت زمان نمایش: مدت زمانی که تبلیغات در یک مکان نمایش داده می‌شود نیز تأثیر گذار است. تبلیغاتی که برای مدت زمان بیشتری نمایش داده می‌شوند، ممکن است هزینه بیشتری داشته باشند.

نوع تبلیغ: نوع تبلیغ نیز تأثیر دارد. برخی از تبلیغات مثل تبلیغات لمسی یا تعاملی ممکن است هزینه بیشتری داشته باشند.

تکنولوژی مورد استفاده: استفاده از تکنولوژی‌های مدرن مانند نمایشگرهای LED یا تبلیغات تعاملی می‌تواند هزینه را افزایش دهد.

پوشش جغرافیایی: اگر تبلیغات شما بیشتر از یک منطقه یا شهر را پوشش می‌دهد، هزینه آن افزایش می‌یابد.

فصل و تعطیلات: هزینه تبلیغات ممکن است در فصل‌ها یا دوره‌های تعطیلات که تردد افراد بیشتر است، افزایش یابد.

قوانین و مقررات محلی: قوانین و مقررات محلی ممکن است تعیین کننده قیمت باشند. برخی از مناطق ممکن است دارای محدودیت‌هایی برای تبلیغات باشند.

به طور کلی، برنامه‌ریزی دقیق و تحقیق در مورد هدف، مخاطبان، و شرایط محلی می‌تواند بهترین تصمیمات را در خصوص هزینه تبلیغات محیطی فراهم کند. همچنین، می‌توانید با تبلیغات آزمایشی و تست‌های بازار، بهترین راه حل برای برند خود را پیدا کنید.

چه کسب و کار‌هایی به تبلیغات محیطی نیاز دارند؟

هر کسب و کاری که به دنبال رشد و پیشرفت باشد و خواهان موفقیت بیشتر است باید به تبلیغات و بازاریابی و مخصوصا تبلیغات شهری یا تبلیغات OOH اعتماد کند. تبلیغات باعث افزایش فروش و افزایش آگاهی از برند و در نهایت افزایش سود مجموعه شما می‌شود. سود بیشتر زمانی بدست می آید که مخاطبین شما تبدیل به مشتری شما شوند. تبلیغات باعث می شود تا مخاطبین کسب و کار شما را بشناسند و پس از شناخت کافی اقدام به خرید محصول یا استفاده از خدمات شما می کنند. پس تبلیغات باعث می شود تا مخاطب شناخت کافی را از برند شما پیدا کند.

آیا تبلیغات محیطی به تنهایی کافی است؟

؟؟؟؟

آژانس خلاقیت آن، مجری تبلیغات محیطی در کل کشور

؟؟؟؟